南京新百(600682.CN)

5小时卖出千万!杭州一商厦CPB面膜脱销、豪卖35万名表 A股百货股反弹也来了

时间:20-02-21 16:40    来源:金融界

疫情期间,苦熬的不只有商家,还有不少消费者。

5小时售出1100万

就在昨日,杭州奢侈品聚集地杭州大厦正式开门迎客,沉寂了几十天的百货大厦在开业仅仅5小时就创下1100万元的销售记录,销售额超过去年同期全天。

据杭州大厦统计数据显示,第一单售出的是价值5900元的DIOR耳钉。

日化品牌销售额前三的分别是CPB、VALMONT与科颜氏,其中CPB的一套面膜更是卖到脱销。此外,名表品牌的销售动能同样可观,当天售出单日最贵的腕表价值35.8万元。

杭州人感慨,这次疫情可把大家憋坏了。

百货上市公司陆续营业

反映到二级市场上,被“憋坏”后出现大幅反弹的还有上市公司。

新冠肺炎疫情之下,百货类公司成为“受伤”最重的企业之一。节后2月3日开盘,中信百货概念指数下跌9.86%,而市值前三的南京新百(600682)、王府井、鄂武商A均开盘跌停。不过,随后几日,随着A股的反弹,百货指数也出现了回升。

过去五天,百货指数上涨5.75%,但全年仍下挫8.86%,5日增幅稍好于沪指。就成分来看,A股百货股有29家,但市值在百亿左右的寥寥。

随着疫情逐步缓解,南京新百已发布公告称,经相关政府部门验收批准,公司百货门店南京新百中心店、南京东方福来德将于2020年2月19日起恢复营业,芜湖新百店与徐州东方福来德恢复营业时间以政府部门后续通知为准。

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而鄂武商A、王府井尚未进行官宣。

据最新报道显示,地处湖北武汉的鄂武商A目前保持购物中心暂停营业状态,但超市等75家门店仍在正常营业。

而素有“旅游一条街”上的王府井百货则远未恢复正常营业增长。一位店员表示,一层的苹果店中顾客也不见增加,导购员比顾客多的情况仍然存在。不过,情人节之后,顾客数量出现了一定的好转。

值得注意的一个现象是,就连在旺季,传统商超业绩都不甚理想。

王府井发布的2019年三季报显示,前三季度,王府井实现营收194.01亿元,同比增长1.06%;实现净利润8.47亿元,同比下滑14.33%;南京新百则在去年计提33亿商誉减值后,终于在2019年实现扭亏为盈。

叠加今年的疫情影响,传统商超的日子可以说“雪上加霜”。

“全民李佳琦”时代

金融界了解到,除了疫情较严重的城市商城全部暂停营业,也有城市并未实行全封闭,多地商家为了促进销量,不仅线下开店,还在通过线上小程序等方式进行营销。

“全民李佳琦”时代也因为这次疫情正式迎来了转折契机。

继“医疗云诊断”、“教育云辅导”、“员工云办公”后,“商场云购物”也成了新的趋势。

据了解,西单小程序商城自2019年12月21日上线,已有UGG、FURLA、ADIDAS、Champion、MOUSSY+、欧舒丹等超40家场内商户首批入驻,且产生近150万交易额,日活量过万,在闭店期间也对商场进行了贡献。

有店家表示,不少直播都会制造一些噱头吸引买家,或是打折、或是商场通用券,这对于关注部分品牌的剁手党来说会极具吸引力。

业内人士称,走在线上购物前列的银泰百货是本轮的受益者。自阿里入股银泰后,银泰在早前就做到了24小时线上不打烊,这种优势在疫情期间也得到凸显和快速反映。

相信经此一役,未来会有更多商场探索线上转型,弥补类似突发情况对业绩造成的不可逆影响。